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范例一：(K=图书馆学 OR K=情报学) AND A=范并思 AND Y=1982-2016
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Books News Academic Journals Reports Magazines Reviews

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主题

176,148 篇 marketing
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3,747 篇 industrial manag...
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机构

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作者

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Vielfalt und Einheit in der MARKETINGwissenschaft

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作者： Tomás Bayón Andreas Herrmann Frank Huber

ISBN: (数字)9783834992154

ISBN: (纸本)9783834906441

Die MARKETINGwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf der Grundlage dieses Spannungsverhältnisses hat sich die MARKETINGwissenschaft über die Jahrzehnte hinweg durch strenge Theoriebildung, anspruchsvolle Hypothesenüberprüfung und die Wahl managementrelevanter Untersuchungsfragen zu einer lebendigen und viel beachteten betriebswirtschaftlichen Teildisziplin entwickelt.Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverhältnis von Vielfalt und Einheit in der MARKETINGwissenschaft aus heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln. Sie nehmen Stellung zu:MARKETING-Theorie und MARKETING-Konzept,MARKETING-Controlling,Kundenbeziehungsmanagement,Produkt- und Markenmanagement,Dienstleistungs- und InternetMARKETING.Prof. Dr. Tomás Bayón ist Inhaber des Lehrstuhls für MARKETING und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal.Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for market Research an der Universität St. Gallen.Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und MARKETING an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz..

关键词： DienstleistungsMARKETING Festschrift für Prof. Bauer InternetMARKETING Kundenbeziehung Kundenbeziehungsmanagement Markenmanagement MARKETING MARKETING-Controlling MARKETING-Konzept MARKETINGforschung MARKETINGwissenschaft Produktmanagement

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Einführung in das MARKETING

Einführung in das Marketing

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Psychologische Marktforschung im Einzelhandel

Psychologische Marktforschung im Einzelhandel

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丛书名： Unternehmensführung und MARKETING

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Beziehungsmanagement in der Automobilindustrie

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作者： Heike Hundertmark Olpe Deutschland

ISBN: (数字)9783834945112

ISBN: (纸本)9783834945105

Das Beziehungsmanagement zwischen den Automobilzulieferern und den Automobilherstellern (sog. OEMs) gewinnt zunehmend an Bedeutung. Heike Hundertmark analysiert diese in der aktuellen Marktsituation und bewertet sie in Bezug auf den Unternehmenserfolg der Zulieferer. Die Autorin zeigt die wichtigsten Erfolgsfaktoren dieser Beziehung auf und quantifiziert sowie beurteilt die nicht direkt messbaren Beziehungseigenschaften. Aus den Ergebnissen der empirischen Studie leitet sie differenzierte Handlungsempfehlungen für deutsche, mittelständische Zulieferer in Bezug auf das OEM Relationship Management ab.

关键词： Automobilindustrie Betriebswirtschaftslehre MARKETING Supply Chain Management

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Publishers, Readers, and Digital Engagement

Publishers, Readers, and Digital Engagement

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丛书名： New Directions in Book History

作者： Marianne Martens Kent State University LeopoldshöheGermany

ISBN: (数字)9781137514462

ISBN: (纸本)9781137514455

This book demonstrates how the roles of “author,” “marketer,” and “reviewer” are being redefined, as online environments enable new means for young adults to participate in the books they love.Prior to the expansion of digital technologies around reading, teachers, parents and librarians were the primary gatekeepers responsible for getting books into the hands of young people. Now publishers can create disintermediated digital enclosures in which they can communicate directly with their reading audience.This book exposes how teens contribute their immaterial and affective labor as they engage in participatory reading experiences via publishers’ and authors’ interactive websites and use of social media, and how in turn publishers are able to use such labor as they get invaluable market research, peer-to-peer recommendations, and even content which can be used in other projects all virtually free-of-charge.

关键词： Disintermediation Fan sites Young Adult Literature Affective and immaterial labor Reading Participatory reading MARKETING Branding Publishing for young readers Gatekeepers Digital enclosures Twilight Saga Random Buzzers The Amanda Project Pottermore

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Erfolgreich mit Spenderinnen und Spendern korrespondieren

Erfolgreich mit Spenderinnen und Spendern korrespondieren

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丛书名： essentials

作者： Norbert Franck Berlin Germany

ISBN: (数字)9783658166601

ISBN: (纸本)9783658166595

Diesesessentialvermittelt das Know-how für ein erfolgreiches Follow-up von Spenden-Werbung: Gezeigt wird, wie Briefe und Mails von Spendern professionell beantwortet und gewinnende Antworten formuliert werden. Anhand vieler Beispiele wird erläutert, wie eine Non-Profit-Organisation zum Ausdruck bringt, dass sie dynamisch und zupackend und eine Spende bei ihr gut aufgehoben ist. Korrespondenz ist erfolgreich, wenn die Schreibperspektive stimmt, der Spender-Sprachstil getroffen und verständlich und anschaulich formuliert wird. Wie das gelingt, steht im Mittelpunkt diesesessentials.Der InhaltKommunikation statt Sachbearbeitung: die Perspektive der Spender einnehmenKleine Korrespondenz-Geheimnisse mit großer WirkungCorporate Language: dynamisch und argumentativ schreiben statt langweilig und belehrendKlassische Korrespondenz-Situationen: Anfrage, Dank, Kündigung, LobDie ZielgruppeFundraising- und Kommunikationsverantwortliche in NPOs, die Floskeln und verstaubte Formulierungen über Bord werfen, Spaß am Texten und kreative Schreib-Routine entwickeln wollenLehrende und Studierende in MARKETING-StudiengängenDer AutorDr. Norbert Franck war knapp drei Jahrzehnte Kommunikationsverantwortlicher in NPOs. Seit vielen Jahren leitet er Workshops für NPOs, zudem lehrt er an Hochschulen in Deutschland und Österreich. Er ist Autor zahlreicher Bücher über erfolgreiches Schreiben und Reden sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

关键词： Korrespondenz Kommunikation Spendenwerbung Spenderbindung Fundraising NPO MARKETING Corporate Wording Texten

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The Evolution of Public Management

The Evolution of Public Management

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作者： Colin Duncan

ISBN: (数字)9781349114733

ISBN: (纸本)9781349114757

This book addresses the convergence of public administration and business management concepts in public management processes. As well as policy and reform issues, readings deal with how business concepts and techniques may be practically applied to public sector activities. There are chapters on quality; MARKETING; model building; competitive tendering; cost benefit analysis; social accounting; pay and motivation; and stress management. It includes a case study of the recent 'crisis' in the NHS that challenges conventional accounts and the wisdom of current reforms.

关键词： accounting business management MARKETING public administration public management Public Sector Management Public Services service

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Ökonomie des Fußballs

Ökonomie des Fußballs

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ISBN: (数字)9783322905239

ISBN: (纸本)9783322905246

Die Ökonomisierung der beliebtesten Sportart, des Fußballs, und des Sports generell schreitet unaufhaltsam fort. Fußball wird immer häufiger als Produkt und damit als bedeutender Wirtschaftsfaktor begriffen, z.B. wird Real Madrid durchweg als globale Marke tituliert und u.a. der VfL Bochum als wichtig(st)er Imageträger seiner Heimatstadt wahrgenommen. Viele Fußballvereine haben ihre Lizenzspielerabteilungen inzwischen in Kapitalgesellschaften ausgegliedert, die sich damit im Spannungsfeld zwischen sportlichen und wirtschaftlichen Zielsetzungen bewegen.Die Autoren dieses Bandes setzen sich mit den ökonomisch relevanten Fragestellungen rund um den Fußball auseinander. Dem Gedanken einer Volks- und Betriebswirtschaftslehre integrierenden Wirtschaftswissenschaft folgend reicht das Spektrum der Beiträge von den ökonomischen Grundlagen des Teamsports Fußball über seine volkswirtschaftlichen, rechtlichen und finanzwirtschaftlichen Implikationen bis hin zu den Produktions- und Absatzprozessen in den am Profi-Fußball beteiligten Institutionen.

关键词： Betriebswirtschaft Finanzierung Fußball MARKETING Rechnungslegung Sportökonomie Wirtschaftswissenschaft

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PRICAI’98: Topics in Artificial Intelligence

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丛书名： Lecture Notes in Computer Science

1998年

ISBN: (数字)9783540494614

ISBN: (纸本)9783540652717

This book constitutes the refereed proceedings of the 5th Pacific Rim International Conference on Artificial Intelligence, PRICAI'98, held in Singapore, in November 1998.The 56 revised papers presented were carefully reviewed and selected from a total of 197 submissions received from 25 countries. The papers are organized in sections on induction; multi-agent architecture; knowledge acquisition, modeling and validation; reasoning; knowledge discovery and data mining; knowledge management; application of fuzzy logic; applications of neural networks; searching; Bayesian networks; text analysis; knowledge structure; inductive logic programming; intelligent systems; foundations of AI; stochastic processes; abduction; information retrieval and speech recognition.