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检索条件"主题词=品牌知识"
93 条 记 录,以下是1-10 订阅
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网络社区品牌知识分享行为研究
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江西社会科学 2015年 第5期35卷 185-189页
作者: 杨慧 胡银花 江西财经大学 南昌工程学院
消费者个体在网络社区中的品牌知识分享活动,在本质上是一种虚拟社区参与行为,网络社区中成员对品牌知识的分享是建立品牌形象、传播品牌口碑的重要途径。影响网络社区品牌知识分享的主要因素包括成员分享动机、成员个性特征、社区环境... 详细信息
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拓展品牌延伸的心理边界——论品牌个性在消费者品牌延伸态度形成中的作用机制
拓展品牌延伸的心理边界——论品牌个性在消费者品牌延伸态度形成...
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作者: 陈卓浩 复旦大学
学位级别:硕士
品牌管理的实践中,很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是,由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配,因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通... 详细信息
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重新理解品牌功能评价过程:基于产品意义建构模型
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品牌 2016年 第5期 7-20页
作者: 蒋廉雄 吴水龙 冯睿 中山大学国际金融学院 北京理工大学管理与经济学院 上海商学院
对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型。该研究假定,消费者以目标取向的意义建构方式形成了超越物理属性联想的品牌产品知识,并在这一过程中形成品牌功能评价。建立概念... 详细信息
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品牌认知的双轨驱动机制与市场细分取向
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管理学报 2019年 第2期16卷 263-272页
作者: 谢佩洪 陈昌东 上海对外经贸大学工商管理学院
从消费者品牌效应驱动源的视角进行了两项研究,研究1通过因子分析探索性勾勒出消费者品牌知识结构,并基于此提出了消费者品牌认知的双轨驱动机制;研究2通过聚类分析,提出了基于品牌认知驱动的4类基本细分市场,并回答了不同细分市场的消... 详细信息
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品牌认知模式与品牌效应发生机制:超越“认知—属性”范式的理论建构
市场营销(理论版)
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市场营销(理论版) 2011年 第1期 95-115页
作者: 蒋廉雄 朱辉煌
揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受“认知—属性”研究范式的局限,研究者们一直只在产品类别水平上对品牌特定的构成性属性进行研究,没有关注和建立消费者品牌认知的一般性概念,更未对其品牌认知模式进行有... 详细信息
来源: 人大复印报刊资料(新版... 评论
对Keller CBBE金字塔模型的反思与重构
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广告大观:理论版 2014年 第6期 29-36页
作者: 金定海 杨婷婷 上海师范大学人文学院 华东师范大学传播学院
品牌大师Keller提出的基于消费者的品牌资产金字塔模型整合了其它优秀品牌资产模型的关键元素和重要思想,建立了形成品牌资产的逻辑顺序,打破了以往品牌资产模型的平行模式,是品牌资产研究领域的一大进步。然而,大师的理论也并非是完美... 详细信息
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新书推介
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成功营销 2004年 第6期 85-85页
品牌资产》作者:(美)萨姆·希尔克里斯·莱德勒翻译:白长虹出版:机械工业出版社定价:25.00元本书就是一个有关品牌管理的工具箱,可以把品牌知识从天上的理念变成脚踏实地的实施计划。作者展示了一个极富创造性的策略——品牌组合分子... 详细信息
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品牌知识对消费者品牌偏好形成的影响及营销启示--以笔记本电脑品牌为例
品牌知识对消费者品牌偏好形成的影响及营销启示--以笔记本电脑品...
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“中国管理思想与实践”学术研讨会暨中国企业管理研究会2011年年会
作者: 张欣瑞 雷悦 尚会英 北方工业大学经济管理学院
选择笔记本电脑作为调研产品,通过问卷收集第一手数据并进行分析,旨在明晰品牌偏好的构成维度、消费者头脑中的品牌知识品牌偏好存在何种影响以及影响程度等问题,研究发现:1.消费者品牌知识体系中的品牌形象能够直接促进品牌偏好... 详细信息
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品牌创新与运营
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中国牧业通讯:养殖场顾问 2004年 第2期 43-45页
作者: 申济丰 湖北省武汉市新洲区畜牧局 430400
在竞争激烈的国内外市场上,树立品牌已成为业内诸多精明商家抢夺市场份额的重要手段。下面,就畜牧行业品牌创新与运营浅析如下,供参考。
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利用产品塑造品牌品牌的产品意义及其理论发展(六)
利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展(六)
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作者: 蒋廉雄 冯睿 朱辉煌 周懿瑾
品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻“实”重“虚”的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的“空心化”现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者... 详细信息
来源: 国研网 国研网 评论