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作者

  • 3 篇 雷悦
  • 2 篇 张东利
  • 2 篇 张欣瑞
  • 2 篇 袁岳
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  • 1 篇 大卫·艾克
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  • 1 篇 张岚
  • 1 篇 张玲珊
  • 1 篇 彭银美
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  • 1 篇 朱洁
  • 1 篇 李云龙
  • 1 篇 李武艳
  • 1 篇 李艳
  • 1 篇 舒畅
  • 1 篇 薛可
  • 1 篇 陈慧谦

语言

  • 21 篇 中文
检索条件"主题词=品牌接触"
21 条 记 录,以下是1-10 订阅
排序:
基于旅客接触感知的我国民营航空公司品牌建设研究
基于旅客接触感知的我国民营航空公司品牌建设研究
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作者: 李云龙 中国民航大学
学位级别:硕士
随着国内中小型航空公司的快速成长和国外航空公司的不断涌入,我国航空运输市场的竞争愈加激烈。作为综合竞争力中的重要部分,航空公司品牌竞争力的重要作用越来越凸显。而作为航空运输业中相对弱势的一个群体,民营航空公司在品牌建设... 详细信息
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如何利用微博做好工业企业品牌营销
如何利用微博做好工业企业品牌营销
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作者: 张东利
微博营销是一种新型的营销方式,已经在大众消费品品牌传播中发挥着不可小觑的影响力,被策划界所接受,并被推崇。相比之下,对国内工业品牌而言,微博营销似乎还是一片死水,没有泛起微澜。那么微博对工业品牌营销意味着什么?是难得... 详细信息
来源: 国研网 国研网 评论
追随品牌符号的力量
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华人世界 2009年 第9期 20-20页
作者: 袁岳 零点研究咨询集团
在我们的周围充满了符号:语言符号、美术符号、肢体符号、物质符号等等,如果换一个分类法,我们又可以看到政治符号、文化符号、商业符号等等。而品牌则是用语言、美术、肢体形象、物质等表现形式共同组成的商业符号。
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妙用品牌体验,打败市场“寒冬”
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企业研究 2009年 第3期 48-50页
作者: 唐文龙
发端于美国金融领域,继而波及全球制造业和服务业等诸多领域的经济寒冬,给企业的内外部经营环境带来了巨大的变化。企业运营成本增加,出现了重组、裁员和倒闭的风潮,购买者缩减消费预算的同时,购买决策也变得越来越谨慎了。对于企业来讲... 详细信息
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SK公司品牌传播策略优化研究
SK公司品牌传播策略优化研究
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作者: 张玲珊 上海外国语大学
学位级别:硕士
近年来随着城市化快速发展和绿色环保理念的兴起,大众对于公共交通出行的需求越来越高。国家相继出台政策鼓励优先发展城市公共交通,并逐步取消外资进入公交运营市场的限制。国内老牌公交运营企业开始突破自身所在城市拓展新项目,国外... 详细信息
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塑造高端品牌的四个方向
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有机硅氟资讯 2007年 第3期 31-32页
今天所生活的时代是一个以品牌为价值标志突显的时代,如果占据品牌纵队中的高端位置,产品就可以卖更高的价格,让消费者心甘情愿掏腰包,企业能获得更高的单位利润。许多中国公司也已认识到创建高端品牌的势在必行,纷纷穷其所能挤向高端,... 详细信息
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良性品牌接触造就“淘宝”品牌神话
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现代商业 2007年 第6期 55-57页
作者: 朱洁 西南交大艺术与传播学院传播系 610031
品牌接触管理理论分析淘宝品牌成功的案例。总结出淘宝网在品牌接触的三个层次,即虚幻性接触、实质性接触和持续性接触中值得其他网络品牌借鉴的经验。为电子商务品牌的管理提供案例参考。
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胡庆余堂:铸造有效的接触管理链
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中国广告 2010年 第2期 74-76页
作者: 李武艳 浙江大学
胡庆余堂在其创办人胡雪岩的经营下,成为众多中医药店堂中的佼佼者,'江南药王,胡庆余堂'、'北有同仁堂,南有庆余堂'充分道出了'胡庆余堂'在药业界和老百姓心目中的分量和声誉。
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媒体影响力决定传播价值
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声屏世界:广告人 2010年 第2期 175-176页
作者: 舒畅 新浪媒介策略中心
步入2010年,21世纪已经过去了第一个十年。十年的光阴,互联网迅速改写着人们的生活轨迹,而今天的网民也逐渐成长为消费市场的中坚力量。在中国,区域的经济发达程度与互联网的发展状况线性相关,品牌消费更多是在经济发达区域发生的。而... 详细信息
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整合营销传播中消费者信息分享探究——以iphone5s产品信息分享为例
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新闻世界 2014年 第1期 106-108页
作者: 陈慧谦 薛可 上海交通大学媒体与设计学院
整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将口... 详细信息
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