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作者

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检索条件"主题词=品牌忠诚"
1387 条 记 录,以下是1-10 订阅
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品牌关系、消费价值对品牌忠诚度的影响
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企业经济 2014年 第3期 11-14页
作者: 俞林 孙明贵 东华大学旭日工商管理学院 无锡职业技术学院经济管理学院
本文以手机为研究对象,通过问卷调研和深度访谈法构建了消费者品牌忠诚度的影响因素模型,运用结构方程模型实证探讨了消费者品牌忠诚度的影响因素,得出了这些影响因素之间的相互关系,即:功能价值负向影响工具型关系,对情感型关系有一定... 详细信息
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零供关系中的依赖结构:消费者真的可以被忽略吗?
企业管理研究
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企业管理研究 2016年 第12期 134-147页
作者: 张闯 庄贵军 杨志林 张杨
传统渠道行为研究中,消费者对零售商—供应商关系中渠道行为的影响很少受到关注。论文以百货商店与运动休闲服饰品牌供应商关系为研究背景,将消费者纳入渠道依赖研究框架,利用零售商和消费者的双边配对数据实证检验了消费者对零售商... 详细信息
来源: 人大复印报刊资料(新版... 评论
品牌社群体验对顾客品牌忠诚影响的实证研究
品牌社群体验对顾客品牌忠诚影响的实证研究
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作者: 贺钢 广东商学院
学位级别:硕士
品牌社群的形成是企业与顾客共同创造价值及增进顾客品牌忠诚的最佳方式之一。在Mnuiz&O’Guinn于2001年首次提出品牌社群的概念以来,品牌社群的作用开始受到学术界和实务界的广泛关注,品牌社群也逐渐成为营销学界的一个新的研究领域... 详细信息
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冷看品牌扩张时代
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中国质量万里行 2002年 第2期 37-38页
作者: 洛霜
品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的'高速路'。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就... 详细信息
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厂商品牌资产建立活动对品牌忠诚影响效果之研究-以品牌知识为中介变数
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企業管理學報 2009年 第81期 85-106页
作者: 蔡尚桦 王又鹏 陈佳瑜
Keller(2001)提出以顾客为基础的品牌资产理论框架中,消费者心中的品牌知识(brand knowledge)是创造品牌资产的重要元素。根据Keller的论点,厂商要想建立某品牌品牌知识,必须为品牌创造品牌要素、进行行销组合活动及借用次级联想... 详细信息
来源: 台湾华艺期刊 台湾华艺期刊 评论
烟草行业品牌文化建设之路
中国科技投资
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中国科技投资 2013年 第30期 17-17页
作者: 王巍 松原市烟草专卖局(公司)
企业文化和品牌文化是企业在长期生产经营和管理过程中积累形成的一种潜在基因,具有企业自身的独特性和难以模仿性。优秀的品牌文化对于企业的进步来说,具有不可计量的作用。品牌文化在企业可以通过树立共同愿景、确立顾客导向理念、尊... 详细信息
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基于顾客体验视角的虚拟社区品牌忠诚研究——以豆瓣网为例
基于顾客体验视角的虚拟社区品牌忠诚研究——以豆瓣网为例
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作者: 李龑 上海交通大学
学位级别:硕士
在当今的市场竞争中,产品的性能、服务的质量已不再是竞争的唯一重点,品牌已然成为企业管理者十分重视的无形资产。越来越多的经营者发现顾客忠诚是其在激烈的竞争中取得胜利的保证。而顾客对于某一品牌产生忠诚是由使用该品牌的产品... 详细信息
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顾客满意度对品牌忠诚的影响机理研究——基于化妆品品牌的实证
顾客满意度对品牌忠诚的影响机理研究——基于化妆品品牌的实证
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作者: 耿亮亮 东北大学
学位级别:硕士
随着中国经济的快速发展,消费市场竞争日益激烈。近几年来,品牌的研究一直是学术界与商界普遍关心的热门话题,因为品牌对于顾客的购买决策有着关键的影响力。品牌研究领域里令研究者关注的核心内容就是品牌忠诚。毫无疑问,品牌忠诚... 详细信息
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社区认同对品牌忠诚的影响研究
社区认同对品牌忠诚的影响研究
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作者: 张兆海 南京工业大学
学位级别:硕士
在当前网络经济的年代,虚拟品牌社区已经成为现代品牌营销领域的一种重要营销工具。与此同时,伴随着虚拟品牌社区的迅速普及,消费者越来越喜欢在其中分享品牌经历和信息,因此,利用虚拟品牌社区来培育和维系消费者对品牌忠诚成为众多... 详细信息
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品牌声誉、品牌满意与品牌忠诚的关系研究
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工业技术经济 2008年 第10期27卷 89-92页
作者: 沙振权 郜光伟 华南理工大学
本文主要研究品牌声誉、品牌满意与品牌忠诚之间的关系。研究结果表明,品牌声誉对品牌满意有显著的正向影响,品牌满意对品牌忠诚有显著的正向影响,而品牌声誉对品牌忠诚没有显著的正向影响。本文的结论对于学术界明确品牌声誉、品牌满... 详细信息
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