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消费者涉入与感知风险的关系辨析

消费者涉入与感知风险的关系辨析

作     者:许水龙 颜庆霜 

作者单位:杭州电子科技大学管理学院浙江 杭州 310018 

会议名称:《第一届研究生IT创新学术论坛》 

主办单位:杭州电子科技大学

会议日期:2008年

关 键 词:感知风险 消费者涉入 持久性涉入 情境性涉入 

摘      要:者涉入与感知风险是影响消费者购买行为的二个重要变量,但国内外学者对二者之间的关系一直缺乏统一的认识。 本文分析了消费者涉入与感知风险二个概念之间的共性及差异性。通过对持久性涉入、情境性涉入与感知风险三者关系的分析,理清了以往在消费者涉入与感知风险之间因果关系上的模糊认识。揭示了消费者涉入与感知风险在影响消费者购买行为时在作用方式和条件上的差异。最后给出了本文的研究意义所在。

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