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產品創新關鍵因素之探討-以信用卡為例

產品創新關鍵因素之探討-以信用卡為例

Product lnnovation key factor of study-Take the credit card as the example

作     者:洪周鎕 Chou-Tang,Hung;

作者单位:淡江大學 

作者专业:管理學

学位级别:硕士

导师姓名:黃曼琴

授予年度:2010年

主      题:新產品 產品創新 市場導向 核心資源 顧客滿意度 競爭策略 策略聯盟 供應商涉入程度 關鍵因素 

摘      要:现今市场竞争的激烈,企业如未能成功持续的开发与推出新产品,将面临市场更大的冲击与挑战。对企业而言,创新是企业维持竞争优势的基础。此外,既有产品更是因为消费者偏好之不同与捉摸不定的需求与嗜好,相较市场不断的推陈出新与相关因素而使得产品变得异常的脆弱。因此,对於新产品开发与产品创新的了解与研究是刻不容缓。台湾信用卡发展史自1976年遂萌以来,以逾30余年,其中历经1997年金融危机、2005年双卡风暴与2008年金融海啸的洗礼,市场已趋稳定与成熟。惟在竞争的环境下,获利者仅为少数,更议论在产品的创新上,投入发展者仅为少数。本研究针对信用卡产品创新深入探讨,以找出企业内外部影响信用卡产品创新成功因素。

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