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台灣家居企業產品創新與多角化發展之研究

台灣家居企業產品創新與多角化發展之研究

Taiwan home furnishing enterprises in product innovation and diversification of the development strategy research

作     者:陳順義 Shun-Yi Chen;

作者单位:臺灣大學 

作者专业:管理學

学位级别:硕士

导师姓名:郭瑞祥 博士

授予年度:2013年

主      题:家居企業 多角化 產品創新 市場發展 行銷策略 

摘      要:中文摘要家居产品与人们的日常生活息息相关,反映了人们生活水准的品质,是国民四大消费产品之一,进入21世纪以来,台湾家居行业已经发展成为一个品种齐全、专业程度高、技术含量较高的重要产业。但近几年随着国际台湾竞争的增强、企业发展弊端的显现以及金融危机的影响,家居企业的发展出现瓶颈期,在产业结构、消费模式、市场方面都存在一定的问题,这样的现状急需要企业进行产品改革或转变行销策略。针对家居企业产品的市场现状及行销环境,本文对家居企业产品创新与多角化发展之策略进行了深入探讨。本文应用行销策略的相关理论,在分析台湾家居企业产品创新及多角化发展环境的基础上,详细分析了家居企业如何从技术、产品、服务三方面进行创新,以及适合家居企业产品多角化发展,采取可行的市场行销策略。这对於家居企业的高速发展具有理论指导意义。

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