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以紮根理論探討產品躍進式創新-以台灣數位內容產業為例

以紮根理論探討產品躍進式創新-以台灣數位內容產業為例

Studying radical product innovation through grounded theory-Empirical study of Digital Content Industry

作     者:賀亦璿 Yi- Shiuan He;

作者单位:長榮大學 

作者专业:管理學

学位级别:硕士

导师姓名:莊立民

授予年度:2007年

主      题:數位內容產業 產品創新 躍進式創新 質性研究 紮根理論 

摘      要:在现今科技发达的时代,政府列为「新世纪两兆双星产业发展计画」的数位内容产业日趋发达与进步,而各相关企业在面临越来越激烈之竞争的环境时,对於将产品做跃进式的创新一直都成为各家业者积极努力的目标,了解管理者所处之情境及想法对於其选择产品跃进式创新所产生之影响的行为模式也因此成为各家业者研究之重点。本研究采取紮根理论(Grounded theory)研究法,对数位内容产业的个案公司之管理者作深度访谈,透过访谈记录之整理分析与紮根理论之概念,对资料进行编码,建构管理者对於产品跃进式创新的决策之选择的决策过程。本研究以理论抽样的方式,共计访问四位受访者,总共归纳出五十八个开放编码、十四个核心编码,最後在选择编码阶段,则将十五个主轴编码归纳成动机、决策过程以及影响变数三大概念,建构出数位内容产业业者其中管理者对於产品的跃进式创新的决策模式。研究结果发现:管理者对於产品的跃进式创新的决策模式为:数位内容产业对於产品的跃进式创新之创新动机,受外在环境影响程度大於组织或公司产品内存在的问题和需求,且需衡量组织内、外部环境以及管理者对於创新的开放程度是否影响产品创新性,以利发展产品创新方案;数位内容产业对於将做产品跃进式创新的想法多来自一定规模的公司或组织外部,而该产业下影响管理者将产品做跃进式创新的还是以市场需求以及时代演进为主。

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