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名牌服饰消费价质与消费者涉入对仿冒品购买行为的影响

The Impact of Consumption Values and Consumer Involvement of Quality Clothes on Counterfeit Product Purchasing Behavior

作     者:林隆仪 秦嘉志 Long-Yi Lin;Jia-Zhi Chin

出 版 物:《行销科学学报》 (Taiwan Journal of Marketing Science)

年 卷 期:2006年第2卷第1期

页      面:79-106页

主  题:消费者行为 消费价值 消费者涉入 仿冒品 

摘      要:本研究旨在探讨消费价值与消费者涉入对仿冒品购买行为的影响,采用人员访问的便利抽样法,样本取自台北都会区的消费者,共发出400份问卷,蒐集到有效样本387份,有效问卷回收率为96.75%。经采用回归分析法验证研究假说,研究结果发现,(1)消费价值中的功能价值和社会价值对仿冒品购买行为有正向的影响,(2)消费者涉入中的产品重要性、产品愉悦性和产品象徵性对仿冒品购买行为有正向的影响,(3)误购可能性对仿冒品购买行为有负向的影响,(4)消费价值对消费者涉入有正向的影响。

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