置入性行销对涉入程度、目的地意象认知与旅游意愿之研究－以「那些年，我们一起追的女孩」为例

作     者：林庭秀 叶颖錡 陈甫鼎 陈沛悌 Ting-Hsiu Lin;Ying-chi Yeh;Fuu-Diing Chen;Pei-Ti Chen;

出 版 物：《观光与休闲管理期刊》 

年 卷 期：2017年

页      面：88-100页

主　　题：置入性行销 涉入程度 目的地意象 旅游意愿 影视旅游 

摘      要：影视旅游乃透过影视媒体的传播，诱发收视者至目的地从事旅游行为，不仅带动周边观光效益，对区域发展也有实质上的贡献，为应用置入性行销的方法之一。本研究以电影《那些年，我们一起追的女孩》为研究个案，探讨影视收视者对电影之涉入程度、目的地意象与旅游意愿之关系，以看过该电影并前往平溪地区旅游之收视者作为研究对象，获得有效问卷311 份。所获得的问卷以相关分析、单因子变异数分析、独立样本t 检定等统计方法进行分析。研究结果显示：（1）涉入程度对目的地意象有正向影响，且高涉入度集群目的地意象认同感高於低涉入度集群；（2）涉入程度对目的地意象有正向的影响，亦即熟悉度透过资讯的累积，会使目的地之意象趋於正面；（3）目的地意象会正向影响旅游意愿，当收视者对目的地意象愈好，至目的地旅游的意愿越高。