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消费者防伪涉入影响因素之探讨

Exploring the Influencing Factors on Consumer's Involvement for Anti-counterfeit

作     者:张爱华 陈仁惠 黄崇格 Ai-Hwa Chang;Jen-Huei Chen;Chung-Ko Huang

出 版 物:《企業管理學報》 (Journal of Business Administration)

年 卷 期:2004年第62期

页      面:117-151页

主  题:消费者涉入 生活型态 

摘      要:本研究目的在於区隔不同防伪涉入消费群,并探讨个人特质、产品属性以及情境因素对於消费者防伪涉入之影响,以及不同防伪涉入消费群对於防伪产品及其辅助措施成效认知之差异。本研究依三个防伪涉入因素将消费者区分成重视健康安全、品牌价值、炫耀表徵之高防伪涉入以及低防伪涉入等消费群。实证分析结果发现消费者价值观、产品应防伪之价格认知以及产品被仿冒之风险会显着影响消费者防伪涉入类型之差异,通路误购膺品风险认知则无明显影响效果。不同防伪涉入消费群对於现阶段防伪产品之成效认知无明显差异,而高防伪涉入消费群则大多认为透过加强辨识仿冒品能力与防伪知识,以及强力执行反仿冒法令等辅助措施可抑止膺品充斥情形,有助於确保消费者购买真品之权益。

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