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感知风险与消费者涉入的关系辨析
作者机构：杭州电子科技大学管理学院
出 版 物：《现代营销(营销学苑)》 (Marketing Management Garden)
年 卷 期：2008年第10期
页 面：88-91页
学科分类：02[经济学] 0201[经济学-理论经济学]
摘 要：感知风险与消费者涉入是影响消费者购买行为的两个重要变量,但国内外学者对二者之间的关系一直缺乏统一的认识。本文通过对持久性涉入、情境性涉入与感知风险三者关系的分析,理清了以往在消费者涉入与感知风险之间因果关系上的模糊认识。揭示了感知风险与消费者涉入在影响消费者购买行为时在作用方式和条件上的差异。最后给出了本文的研究意义所在。